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CI战略策划

2008-7-24 17:41:56 〖打 印〗 〖返 回
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“调研分析 — CI策划 — 形象设计”,这是专业机构在为企业导入CI系统时,必须经历的三个阶段。调研的目的是为着进行CI战略策划,即企业用以指导整个形象战略的企划书。


这是一份具有份量的企业战略规划报告。这份报告需要回答系列重要问题:


一、CI导入背景与时机分析;


二、企业调研与CI诊断公司问题点分析;


三、本公司导入CI的战略目标;


四、本公司导入CI的主导方向或侧重点;


五、本公司未来形象定位与新形象构筑方向;


六、形象设计创意方向与设计开发计划;


七、CI导入与实施流程;


八、品牌整合或品牌策略;


九、CI训导计划


十、形象传播策略;


十一、经费预算与导入CI效益分析;


十二、形象监测与CI效果评估;


十三、CI计划执行时间表


CI战略规划上述内容,还就应考虑到如下要求:


一、切合企业实际,量身订做;


二、提出问题,分析问题,解决问题;


三、CI目标设置与企业发展战略紧扣;


四、形象定位与企业定位的一致性;


五、主导方向突出企业解决主要问题;


六、创造性提出CI新概念;


七、CI开发设计创意方向与形象策划方向对接;


八、导入CI实施流程一目了然,便予执行;


九、训导计划有配套培训教材支持;


十、推导传播计划可操作性强。


总之,CI战略规划报告应本着“问题解决学”的基本精神和差异化标准,为企业量身订做。既有宏观的形象战略规划,又有可操作性的实施计划。使之成为企业实施CI战略行动总方针……

 

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